中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090） 记者郭继川 2025年的消费市场，AI玩具正在以难以想象的速度重塑产业格局。它们不仅成为各年龄段人群的新消费热点，也为AI玩具行业的发展开启了“黄金时代”。满足儿童“教育+娱乐”双重需求、适应Z世代偏好的情感融合趋势、帮助老年人记忆的产品。 AI玩具依靠多模态交互、情感计算等技术，打破了传统玩具的场景边界，为开启“黄金时代”奠定了坚实的产品和技术基础。今年以来，《证券日报》记者在超市、行业会议上时常看到AI玩具。这些产品就像“科技精灵”“es”不仅能与孩子们顺畅对话、清晰讲述故事，而且记忆能力强，能准确记住对话者的声音和愿望，成为聪明的伙伴。如今，它们已经牢牢占据了众多玩具店金C的位置，成为孩子们心目中当之无愧的“新宠”。AI玩具不仅能为用户带来前所未有的新奇体验，也为玩具行业的发展带来新机遇。 据咨询公司IMARC预测，全球人工智能玩具市场预计将从2024年的181亿美元增长到2033年的600亿美元，2024年至2033年复合增长率约为14%。这为传统行业的玩具行业创造了一片蓝海。热潮覆盖各个年龄段，创造消费新趋势。在85后父母眼中 20世纪90年代，AI玩具当之无愧的“无屏电子”“教育神器”——既可以用英语与孩子进行生动有趣的互动，还可以通过设置谜题和挑战来引导孩子运用逻辑推理解决问题，并且可以对孩子的问题进行快速反馈。这类玩具将科技感与教育娱乐属性融为一体，让孩子在轻松的环境中获取知识，也悄悄打开了家长的“钱包口袋”。京东数据印证了这一趋势： 2025年上半年，AI玩具产品销量环比增长6倍，同比增速超过200%，展现出市场爆发的惊人威力。 AI玩具的受众不仅限于儿童，还涵盖了当前的消费主力Z世代。上班族张庆宇（化名）在电商平台上精心挑选了一款售价499元的AI玩具。虽然价格比普通的高 玩具，他觉得值这个钱。“摸起来软软的，舒服，还有一双聪明又俏皮的大眼睛，好像会说话。有时候工作压力很大，不想和任何人说话，但又觉得孤独，就会在这里聊天。它还会讲各种有趣的笑话，让我开心，感觉身边有一个‘懂我的知心朋友’。”这种“温暖”的体验让AI玩具打破了传统娱乐的界限。心理咨询师张荣欣向《安全日报》记者查询到，在数字技术深度渗透的国家，在此背景下，AI玩具不仅成为年轻人情感安慰的港湾，也成为老年人情感整合、健康管理、更多认知维护的重要载体。它的价值不仅体现在技术功能上的创新突破，更体现在对代际关系的巧妙重构。通过人性化设计，产生科技与人文深度融合的新解决方案，为人们的生活带来更多温暖和关爱。如今，AI玩具的市场定位已从儿童群体扩展到全年龄段，电商平台成为重要的销售阵地。在今年的“618”活动上，一款人工智能玩具新品一经推出就迅速售空。这款产品的热销绝对来自于准确捕捉Z世代的融合需求。它采用多情绪模型，热情地捕捉用户语气中的情绪波动，“模拟人类心理节奏的延迟反应”，避免机械感。它还可以记住用户提到过的关键信息并主动响应下一步交互。中国消费经济学会副会长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛向记者分析《证券日报》记者了解到，目前AI玩具围绕儿童教育、情感陪伴等迫切需求场景，努力开发高性价比产品，比如为幼儿设计触觉反馈互动玩具，让孩子们通过触摸感受科技的魅力，或者推出具有健康监测功能的陪伴机器人，让老年人时刻关注健康，快速将市场覆盖到特定人群。洪涛表示：“AI玩具通过语音识别、情感计算等先进技术实现了更加真实的交互体验。虽然AI玩具的研发门槛较高，但规模化生产后的成本优势显着，未来发展前景非常广阔。” AI玩具的兴起不仅仅基于AI模块的技术成熟，智能程度的提高和应用的减少成本，但也是由强劲的市场需求推动的，更离不开资本的强势推进。 2024年该赛道受到关注后，相关公司数量不断增加。天眼查数据显示，近五年拉鲁安相关企业注册数量逐年增长，并将于2024年达到峰值，呈大幅增长趋势。近百家投资机构进入该行业，多家初创公司成功获得多轮融资。深圳市良旭环游科技有限公司CTO颜贤彪告诉记者，去年以来，国内AI玩具领域的投融资活动活跃。今年，不少龙头企业获得大笔融资。这一现象极大地激发了行业内创业者深化热情。 AI玩具与传统玩具不同。他们更注重内容体验和场景的开发arios 提供情感价值和持续服务的价值。在企业布局上，错失跨界趋势。例如，上市公司汤姆猫于2024年12月下旬推出AI情感伴侣，从移动应用和游戏领域进军AI情感伴侣市场。其2025年半年报显示，公司将自主研发的汤姆猫情感投入垂直模式与尖端萌架构相结合。目前，汤姆猫AI情感陪伴机器人以硬件销售为主要收入来源。巨峰投资首席投资顾问张翠霞在接受《证券日报》记者采访时表示，从AI运营公司抢占市场机会来看，除了整机制造、IP运营公司外，本土化AI处理、多模态交互等技术研发的上市公司都取得了成功。近期公布了应用这些AI Toys产品的相关项目。这些上下游企业正在努力深化技术、产品IP和情感、产业协同和市场全球化，进一步增强产品的吸引力。国际市场同样活跃。近日，总部位于美国旧金山的AI玩具初创公司Bondu宣布完成530万美元种子轮融资。狂欢资本的背后，是“情感价值”商业化的深层选择。传统玩具行业的毛利率长期运行在20%至30%。 AI玩具通过技术强化升级e.gaga，部分中高端AI产品厂商公布的毛利率超过70%。在行业竞争和产业链方面，前瞻产业研究院在《中国智能玩具行业市场预测》中建议《投资战略规划分析报告》认为，目前AI玩具赛道参与者较少，行业竞争程度较低，竞争格局多样，技术和IP竞争的差异化主导了竞争。中国移动通信联合会教育科学技术研究院执行院长陈晓华向《证券日报》记者表示，传统玩具市场凭借老旧的供应链和经典IP仍占据着玩具市场的主要地位，但已经 加速转化为智力。例如，奥飞娱乐等公司正在将人工智能技术融入到自己的IP产品中。 AI玩具企业加速产品研发和市场开拓。他们争夺市场份额的方法超出了基本的娱乐功能。他们不仅凸显情感融合和个性化的核心价值zed成长顾问，还探索合理的“硬件+订阅”服务模式，提升产品生命周期价值。面对挑战，打破同质化，寻找升级路径。目前，AI玩具已经拓展到很多品类，有的专注于IP运营、情感服务，有的则精准聚焦于社交场景——教育。这些不同的探索正在推动行业向高附加值方向发展。但行业也面临同质化的困境，产品设计千变万化，AI功能往往依赖同一服务商，交互方式缺乏自然流畅的感觉。技术是AI玩具的主要基础，其竞争力主要在于能够实现真正的人类自然聊天并准确理解语言和情感，这在很大程度上依赖于大规模语言模型和交互技术。据《安全日报》记者调查显示，虽然大多数人工智能玩具标榜配备先进的大模型并能实现流畅的对话，但实际的提问和撒元互动往往程式化，缺乏情感温暖，普遍缺乏持续学习和个性化的能力。东企鹏电子科技有限公司AI工程师华东告诉记者，AI玩具不仅仅是将传统玩具与大型AI模型连接起来，这是唯一的核心能力。在软件层面，必须具备视觉视频识别、声纹识别、长期记忆功能（能够记住用户的话）以及用于反馈的表情库；在硬件层面，这需要通过眼神接触、雷达感知、问候、触点和反馈等功能来实现。 AI功能非常重要。未来的竞争不仅仅是软件和硬件的竞争，更是社交AI的竞争，让AI玩具实现环境感知、自然感知。通过集成语音识别、计算机视觉和触觉反馈来进行交互。除了技术挑战，AI玩具还面临信息安全和隐私保护方面的信任危机。 AI玩具往往通过摄像头、麦克风等传感器收集孩子的声音、面部图像、行为轨迹甚至家庭环境信息。他们的秘密收集和潜在的滥用风险迫切需要严格的数据隐私保护。此外，未成年人对人工智能玩具的过度自信会影响其社交技能和情感认知能力的发展，如对真实人际交往的肤浅、难以适应延迟反馈、或被拟人化的情感表达误导等。 “解决AI玩具同质化困境的关键在于创新。”苏商银行特约研究员傅一夫告诉记者，企业应加大研发投入，深入探索产品研发的新方向。针对用户的潜在需求，开发具有独特功能和特点的产品，例如针对特定年龄段或特定场景的人工智能玩具。同时要注重用户体验设计，提高易用性和稳定性，减少卡顿和故障。此外，还要加强品牌建设，塑造独特的形象和品牌价值，通过品牌认知增强产品的竞争力。总之，AI玩具的主要竞争必须围绕技术创新、内容创新、用户体验和品牌价值，满足消费者对高品质、个性化产品的需求。 AI玩具的崛起是科技与人文深度融合的例证，也是行业升级的必然趋势。从市场规模的爆发式增长到各年龄段用户群体的覆盖，从资本市场的追捧到创新技术的不断突破，AI玩具正在再次以势不可挡的方式改变玩具行业格局，开启行业“黄金时代”。这不仅是玩具行业的“新蓝海”，更是社交和情感需求的“减压阀”。这个“黄金时代”的到来，将使AI玩具成为连接科技与人文、商业与情感的桥梁，给人们的生活带来更多惊喜。 （编辑：孙丹）