中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090） 服装消费“千人千面”已成趋势 2025年12月3日 06:33 来源：每日日报 □记者 刘进 贵州省黔西市，工人们在服装生产车间加工服装。新华社发 范辉 摄 近日，工业和信息化部等六部门联合发布《关于改善消费品供需适应性进一步促进消费的实施方案》（以下简称《方案》），提出“精准匹配不同人群需求”、“培育消费新场景、新业态”。人”和“新消费新业态的信件”。而消费结构随着消费需求不断优化和需求场景不断多元化，重构以消费需求为主体的产业链，以创新供给响应和引领市场趋势，日益成为服装行业突破增长瓶颈、开启发展质量新局面的关键路径。中国纺织工业联合会党委书记、会长表示，要寻找机会优化用户中心结构，叠加功能。善于“加”，通过场景的变化实现要素的整合、市场的拓展，让产品在特定的情境中获得重生；擅长“养殖”，探索健康、智力、银发经济等新机遇。新的要求蕴藏着新的机遇。消费市场结构变化为服装行业注入强劲动能。机智随着“减肥”消费的兴起，瑜伽服等运动服饰销售火爆。在一家服装公司的直播间里，早上7点30分，主播热情地介绍公司最新推出的瑜伽服装。每场直播观看人数超过10万人次，成交额超过20万元。去年，他们的直播成绩并不完美。销量增长的主要原因是消费者越来越关注体重管理。销售流迅速转向生产端。在浙江义乌的一家瑜伽服制造公司，工人们正在忙碌。该公司负责人表示，目前他们正在赶制一批2万件的订单，准备发往杭州。作为户外运动消费的主力军，“Z世代”展现出了惊人的消费潜力。 《2025德物户外运动白皮书》显示，80%的户外用户是“Z世代”，ich表现出购买力强、品牌忠诚度高、消费周期长的特点。近60%的户外用户每年花费在8000元以上。外部参与者也表现出长期购买力和品牌忠诚度。超过30%的用户一次性购买同一品牌的整套设备，96%的用户表示未来还会继续消费。从行业角度来看，中国户外运动近10年发展迅速，但仍处于发展初期，潜力刚刚释放。到2024年，我国户外运动参与率将接近30%。 2024年，我国对外消费市场规模将达到1900亿元，增速是体育产业增速的1.3倍。中国电子信息产业发展研究院消费品行业研究所副研究员陈娟认为，消费已成为主要经济体。我国经济增长的动力。但相比我国超过130万亿元的超大型经济体、超过14亿人口的超大规模市场和经济总量，消费总量略显不足。 《方案》旨在制定供给侧和需求侧协调衔接的政策框架。通过提高供给体系对需求变化的灵活性和适应性，以高质量供给刺激和满足各类消费需求，从而促进消费增长。陈娟表示，《规划》通过解决低端供给过剩、优质供给不足的结构性矛盾，打造“需求”。“拉动供给、供给创造需求”的良性循环机制，推动消费升级和产业升级双向推进，不仅有力支撑了消费潜力的释放和消费潜力的培育。新生产力的发展，也标志着我国促进政策从单纯刺激需求向供需双方协调发力的战略转变。对于打造强大国内市场、构建新发展格局具有重要意义。供给侧加快转型升级 面对消费市场新变化，服装行业供给侧加快从“满足功能”向“创造价值”转变，以差异化、场景化、情感化供给响应市场需求。热销产品的响应时间从90天缩短到7天，并通过“生产周期短、效率高、底细”的方式，实现了3万多个SKU（最低库存维护）的精准管理和每天近20万个订单的高效处理，为消费者提供了多样化的产品……依靠创新的销售模式全网真维斯实现了增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长增长五年来增长4.6亿元至60亿元，增长13倍多，并已成功入围“2024中国纺织服装大赛”。旭日贸易（中国）有限公司副总经理、真维斯电商总经理刘伟文表示，公司近年来持续推进品牌年轻化、渠道多元化战略，特别是打造数字化品牌生态圈，联合上下游产业链和跨境资源，整合设计、生产、零售和消费者互动，打造更具粘性的品牌社区和消费闭环。例如，通过数字会员体系、社交营销、跨界联名等方式，增强品牌与消费者之间的联系，从而更快地捕捉消费者需求的变化，促进产品差异化和场景变革。消费需求升级，将品牌竞争推向“叙事价值”的新阶段。赢家时尚集团公关总监徐志东表示，消费者购买行为发生了转变d从功能需要到“自我满足”和“自我奖励”。中国品牌已进入“讲故事”的新阶段，需要将品牌DNA与产品叙事深度融合。服装产品的价值从普通功能延伸到情感价值、审美价值、服务价值。得物平台的数据印证了这一趋势。作为拥有90%以上“90后”一代的消费平台，得物平台的时尚玩具品类有泡泡​​玛特、迪士尼等品牌，凭借情感价值赢得了年轻消费者的青睐。得物相关负责人表示，年轻人的消费已进入“以功能为主、以情感为中心”的新阶段，同时倡导绿色消费和低碳制造理念。深挖细分场景拓展空间 孙瑞哲表示，如今消费者对独特、自我表达的渴望强烈，“千人千面”“千面万面”已成为重要趋势。服装企业要转型为“美好生活的提案者和共建者”，需要顺应消费升级趋势，深挖细分场景，开拓价值空间。为了提高创意设计的匹配性，刘伟文提出要推动数字化基础设施建设，支持中小品牌接入国家或工业设计平台和供应链平台，降低GO成本，提高供需匹配效率；继续提高创意设计匹配度。行业标准体系建设，鼓励中国品牌与IP文化深度融合，在知识产权保护、内容共创、海外推广等方面提供更多平台渠道和制度保障。陈娟认为，解决服装行业供给侧问题，要努力推动围绕消费升级新需求，借助大数据、人工智能、虚拟现实等科技手段，创意设计、精品制造、品牌培育等高价值环节创新发展。正因为如此，陈娟建议，一方面要推动服装设计等方面的变革，促进消费升级。鼓励服装生产企业与纺织品生产企业共建实验室生产纺织品和友好环境，促进“设计制造”联动发展；推动智能制造和服装柔性定制，使制造过程高效响应消费者个性化需求；支持服装产业集群共享制造平台建设，降低中小企业数字化转型门槛。另一方面，风云变幻现代服装的arios和模特服装，释放消费潜力，打造“服装经济服装”，支持品牌开设旗舰店和概念店；鼓励发展“线上+线下”融合消费模式，推广直播电商、虚拟试衣等新体验；培育服装租赁、共享衣柜等新业态，满足“轻拥有”的消费需求。 （每日经济新闻记者 刘进） （编辑：胡峰）