中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090） 据国际商报12月2日报道，近日，某明星拥有的直播间在推广医美产品时被“拿下”。销售额超过2000万元的某产品套装采用注射型医美包装普通涂抹产品，在国家药监局官网上找不到注册信息。记者调查发现，直播医美领域类似违法行为屡屡发生：用“诺奖科技”、“皮肤细胞自噬”等专业术语包装产品，制造高端假象；邀请资质不明的“白大褂”平台；声称美容仪具有“医疗级功效”；并使用的承诺“抚平皱纹”、“七日变脸”等强效功效让产品望而却步。前述在直播中被“撤回”的医美套装，其营销工作经过精心设计，极具欺骗性。主播将一款普通的涂抹产品包装成堪比“娃娃脸针”注射的神奇产品，声称“无需注射，只需轻轻一抹皱纹，效果可持续1至1.5年”。不过，常规的“娃娃脸针”属于可注射的三级医疗器械，需要注射到真皮深处，刺激胶原蛋白的再生。但涂抹产品受到皮肤角质层的阻挡，无法达到同样的效果。这种“延迟谎言”的设计，让消费者在购买后短时间内很难发现问题。该产品在国家食品药品监督管理局官网上没有注册信息，但客服表示“属于个人自用物品管制”。这种含糊的声明进一步掩盖了产品的不合规性质。医疗美容服务需要专业的医疗设施、资质齐全的医务人员和严格的操作流程。在医美产品直播中，主播通过动态展示、主播测试、前后对比等视觉呈现手段，营造产品有效的假象，吸引消费者购买。直播的实时性和灵活性使得监管部门难以对其进行实时监控。一些产品以“跨境购买”、“个人自用”的名义进入直播间，从而逃避注册监管。面对医美产品直播的混乱，消费者应擦亮眼睛，不要轻易相信“见效快”等夸大的医美承诺。t”、“效果持久”、“彻底变身”，不要盲目跟风购买。对于声称具有神奇医美功效的产品，应通过国家药监局官网等正规渠道查询产品注册信息，了解产品的真实情况和适用范围。如果发现购买的产品存在问题，要立即保存相关证据，通过法律途径维护自己的权益。医美产品直播乱象不断真正倒逼传统管理方式尽快升级，监管部门应开放跨部门数据平台，实现化妆品注册问题、主播资质、企业信用信息联动，提高监管效率和准确性。鼓励平台落实“播前检查”责任，对美妆产品实行专区管理，公示资质信息，从源头上杜绝违法产品进入。当发现类似欺诈行为时，应加大处罚力度，防止违法者诉诸法律。医美直播间或许并不是“割韭菜”的重灾区。只有在各方的共同努力下，MCN机构（连接内容创作者、平台和商家资源的专业服务机构）、主播、平台和监管部门才能将直播医美行业从混乱转变为SA管理，成为消费者变美的驱动者，促进行业健康可持续发展，让消费者在追求美丽的过程中更有安全感和安心感。 （编辑：杨淼）